文章来源：http://sports.sina.com.cn/others/others/2016-03-27/doc-ifxqswxk9706656.shtml

　　互聯網時代，不少體育用品企業到電商平臺上開店，但這回，電商也要走入現實生活，到展會“擺攤吆喝”了。據記者從體博會方面最新了解到的消息，今年體博會和京東戶外頻道繼續開展深度合作，幫助體育用品企業進一步拓展線上銷售渠道，打通線上線下兩個銷售平臺；另一方面，京東也將走入體博會現場，在體博會開設展位。　　京東將展出什麼內容？據介紹，京東的展區設在會議中心，與中國體育用品業聯合會展位并排，面積在100平方米左右——拿到實體的展位，這是今年京東體育事業部以往和體博會、以及其他類體育展會合作模式最大的不同。記者發稿時京東參展體博會有關細節還未敲定，但值得我們期待，體博會期間不妨去京東展位一探究竟。　　2015年體博會就曾和京東進行合作，京東商城開放平臺運動健康事業部總經理王學松成為了高峰論壇嘉賓中的一員，通過在論壇中和與會嘉賓分享京東“大運動”類目的成長情況和期望，尋求與更多體育用品企業建立聯系。去年體博會的商貿洽談類活動，還特別針對電商推出了“京東商城合作洽談區”以及“京東商城健身體育招商分享會”，為還摸不清互聯網門道的企業提供一個思想交流的平臺。　　今年體博會期間，京東將體博會專區主頁面設在戶外頻道，京東首頁有導流入口，以線上嘉年華的形式幫助體博會展商拓展銷售渠道，讓所有已經在京東開店的品牌和尚未開店的品牌都能借此機會進行線上促銷。　　更重要的是，京東也會走出互聯網世界，來到展會現場，以參展商的形式與各企業進行交流。據體博會與京東此次合作的負責人謝琨透露，去年的“京東商城合作洽談區”以及“京東商城健身體育招商分享會”兩大活動，今年很有可能會轉移陣地，放到京東展位上進行。　　“可以肯定的是，到時候能在京東展位看到‘京東狗’的形象。”謝琨介紹，在幫助更多企業開拓網絡銷售渠道、介紹網絡營銷經驗的同時，京東也希望和企業簽約，推出定制產品，特別是入門級的產品，專門在京東電商渠道銷售。　　據統計，2014年，京東體育用品商家數量就有1500多家，其中旗艦店500家以上，銳步、BH、捷安特、斯伯丁、美洲獅等知名品牌都在京東開設了旗艦店。O2O是京東體育用品類目2015年的主推項目。　　2015年6月，京東宣布推出全新的服裝O2O模式，合作伙伴包括綾致集團、拉夏貝爾、特步、李寧四大知名服裝企業。在北京、上海等數十個城市，通過京東服裝O2O模式，將線上消費和線下體驗及取貨相結合，提供更加方便輕松的購物模式。同時幫助合作伙伴整合供應鏈，在庫存配置、運營效率和物流運輸等方面將線上線下結合起來。　　對于和京東的合作，李寧方面不久前曾表示，京東有著強大的自建物流網絡和豐富的供應鏈運營經驗。京東和李寧將共同發揮資源整合優勢，打通線上線下兩個平臺，提高總體庫存利用率，降低整體運營費率。　　此次體博會與京東展開深入合作，也是體博會廣大的中小企業資源和京東電商平臺的對接。無論是現場體驗、網上下單，還是線上訂貨、回家收貨，都力求將消費者體驗做到極致，把互聯網平臺和眾多中小企業及其產品連接起來，實現點對點的服務。　　謝琨告訴記者，很多企業對與京東的合作非常感興趣，積極地想參與到這個平臺中來。在體博會正式開始前的預熱期，展商可以在京東平臺上進行預賣、眾籌、對賭等不同的玩法，提前培養消費者的參與熱情；在體博會期間，消費者可以通過掃碼方式線上下單，獲得體博會特別折扣；在體博會結束后，由快遞把體博會期間訂購的商品送貨上門，真正實現線上線下無縫對接。　　體博會攜手京東，有望形成體育用品消費O2O閉環，打破線上線下的利益界限，在銷售的前、中、后三個階段全面實現企業和電商平臺的融合。對于品牌商而言，進入京東O2O鏈條能夠簡化商品調配管理，避免供應鏈混亂和內部價格戰，讓銷售系統升級；對京東而言，更加廣泛的企業加盟能夠為京東自營以及其他商鋪提供充足的貨品來源，同時讓京東的物流倉儲、供應鏈管理、服務等為對品牌商提供支持。消費者當然也將獲得更舒適的消費體驗。　　O2O將把體育用品零售帶向怎樣一種模式？對體博會、品牌商以及京東而言，都是一個值得探討的問題。　　文/羅依琳

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