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　　LadyGaga的PokerFace時下正在被熱烈傳唱，在網絡上看過這只MV的朋友，多數人都會反復玩味LadyGaga的扮相以及唱功，不知道會不會注意到影片之中一的小小標識——bwin.com。看著眼熟啊，沒錯，就是皇家馬德里現如今以及AC米蘭曾經的胸前廣告。所謂BWIN，創辦于13年前，公司全稱幾經變遷，還是最早的betandwin最為直觀。草創之初，僅有12個人注冊在奧地利的小公司目前已經成為了全歐洲市場份額最高的在線博彩公司，涉及到在線體育博彩、人民群眾喜聞樂見的撲克游戲也涵蓋其中。借助LadyGaga這首熱播單曲隱形營銷應該是效果奇佳，全球單曲銷售已經超過980萬張CD，在英國單曲音樂下載排行榜中也是高居榜首。　　在線博彩公司品牌在MV之中營銷似乎沒有任何法律障礙，但是自2006年成為上市公司之后，BWIN在歐洲諸多國家進行體育賽事隱形營銷的時候則遭受了地方性法律的一再阻擊。最強力的阻擊來自于德國，本部扎根奧地利，與德國唇齒相依，BWIN自然會著力于德國龐大的博彩市場。最新數據顯示，德國一年的體育博彩產業價值100億美元，其中在線博彩已經占據了半壁江山，但是眾所周知，海外博彩機構滲入進來之后，真金白銀會按照各種渠道流出境外。我們如今面臨的就是如此局面。　　體育博彩利益巨大，BWIN穩扎穩打通過贊助德國職業足球和手球聯賽在德國公眾中進行持續傳播。在全球范圍內，則是花費重金贊助了MOTOGP大獎賽、沃爾沃環球帆船賽和國際籃聯旗下的所有比賽。包括BWIN在內的多家在線博彩公司在歐洲五大聯賽之中贊助了近20家俱樂部，葡萄牙聯賽也被冠名為BWIN了。根據BWIN的如意算盤，本想2005-08年間將德甲冠名為BWIN，沒想到德國政府依據自己手中的法律武器予以回擊，僅僅在第一個賽季中勉強有了深深的BWIN印記。BWIN當年與德甲聯盟之間的合同規定，這家博彩公司居然拿下了聯賽的全球媒體版權，甚至要求轉播機構在每場比賽上下半場開始和結束的時候都要占據最好的廣告位置，每次播出7.5妙的含有BWIN元素的廣告。這一強勢的市場行為遭受到了包括CCTV在內的全球眾多轉播機構的抵制，原因很簡單，法律不允許。　　最紅火的時候，BWIN曾經贊助了拜仁慕尼黑、不萊梅等強隊，不萊梅當地政府第一時間就以法律相抵觸為由，禁止BWIN的標志以廣告的方式出現在不萊梅隊球隊的胸前位置。2009年11月，市政府進一步加大力度，甚至禁止所屬行政區劃范圍內的商店出售印有任何BWIN標志的其他國家聯賽球隊的球衣，這意味著皇馬和AC米蘭隊的正版球衣在這座城市里是買不到的，而BWIN在贊助五年間，共計向這支九次奪得歐洲冠軍的豪門提供4500萬歐元的現金。　　2007年，連同不萊梅一道，斯圖加特和慕尼黑1860三家職業俱樂部接受BWIN贊助被德國地方政府裁定為非法，漫長的司法程序將會在近期由設在盧森堡的歐洲仲裁法庭進行裁決。如果最終認定德國政府禁止在線博彩公司贊助體育賽事和職業俱樂部的法律規定與歐洲法律沖突的話，那么這幾家德甲俱樂部將會獲得高達3億歐元的補償。德國政府的態度也非常堅決，“一個國家的博彩市場必須由政府全面控制”。博彩業界人士則堅信，只要符合法律的規定，有正當資質的機構都可以在政府的調控之下進行自由競爭，任何政府壟斷都是不符合時代需要的。　　法國政府此前也曾有過與德國政府一樣的法律禁忌，今年六月份，算是法外施恩，允許法國職業足球俱樂部接受博彩公司的商業贊助，這使不太景氣的法甲聯賽一個夏天就獲得了2000萬歐元的收入，博彩公司的標識和廣告得以圍繞著足球場進入到了法國公眾的視野之中。在德國，支持職業俱樂部完全有理由與博彩公司進行商業合作的人士也以法國為例敦促德國政府應該與時俱進，否則一直堅持財務健康的德甲俱樂部在轉會市場上將不會擁有任何競爭力，長此以往怎能與歐洲諸強競爭。殘酷的現實也在告訴德國政府，的確有眾多的德國職業俱樂部目前處境并不樂觀。　　德國政府三年前采取強制禁令之前，BWIN每年投資在德國足球方面的資金接近7000萬歐元，而去年投入已經縮減到了區區的370萬歐元。相關人士分析，只要這一次歐洲沖裁法庭能夠做出對BWIN有利的裁決，BWIN未來的投入一定會超過以往的7000萬，最終受益的一定會是德國足球本身。　　根據市場調查，目前年輕一代的德國人參與博彩大多選用在線方式，這也將是未來的重要趨勢。德國政府有關在線博彩的種種市場推廣禁令最快要到明年底才能到期，極端人士認為，德國政府在這方面的僵化讓德國彩民不滿，讓德國體育產業界不滿，讓在線博彩公司不愉快。歐洲仲裁法庭的裁決會讓除德國政府之外的各方重新滿意和愉快起來嗎？也許希望不小。因為德國政府此前的嚴令并沒有阻止住這個國家爆出了最近幾年歐洲足壇最顯眼的裁判受賄案，那個名叫霍伊澤爾的年輕裁判操縱了至少四場比賽。(張斌)

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