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2018年07月20日星期五北京青年報◎水晶不知是不是因為“倫敦西區”和“紐約百老匯”的高端文旅互動模式一直在激勵著中國的一些一線城市，近30年來，中國所有的演藝領域考察和案例研究，言必稱“倫敦西區”和“紐約百老匯”。但倫敦西區的成功，是建立在數百年文學、戲劇創作傳統和觀演習慣基礎上的文化產業成果，音樂劇不過是游客眼里金字塔的塔尖，泰晤士河南岸的環球莎士比亞劇場、英國國家劇院、青年維克劇院和更小眾的戲劇演出場所，才是塔身。倫敦西區戲劇、音樂劇產業與影視、旅游的深切互動，是這一模式不易復制的核心競爭力。從希斯羅機場一下飛機，就滿眼撲來的音樂劇資料展架和地鐵里遍布的廣告，是這一深度融合的表征；英國導演和演員們兼取舞臺與影視的靈活與實力，則是另一種水乳交融的共生機制。因此，“倫敦西區”這種文旅互動的產業高度，決定了它并不能在一般的二線以及更小規模的城市輕易復制。一是其發展需要漫長歷程，二是其所需要的文化、旅游、經濟、人才等各項要素，也很難在一般城市里形成互為支撐的交集。所以，盡管至少有十個以上的中國城市曾經宣布過要成為“亞洲演藝之都”或“戲劇第三極”之類的雄心，但真正能夠有實力攀上這一頂峰的，可能不過一二。今年3月，中國文化部與旅游部正式合并，成為中國“文化與旅游部”。這是在大部制改革的背景下進行的，也標志著文化領域開始面向文化事業和文化產業這一更市場化的發展方向，同時也開始與旅游攜手，以產業融合、產業聯動的方式，適應全球產業競爭升級的新格局。在這一大背景之下，今年6月，上海市出臺了《關于促進上海演藝產業發展的若干實施辦法》。這份不到2000字的文件，干貨頗多。核心目標直指“提升上海演藝產業發展能級，打造亞洲演藝之都”，主要手段則包括：鼓勵產業創新發展、優化產業載體布局、做大做強產業主體、營造產業發展環境、構筑演藝人才高地和深化“放管服”改革等六項。仔細研究，你會在這些看似套話的小標題之下，發現一些非常新鮮而有活力的具體“抓手”。比如在“鼓勵產業創新發展”一項下，有“支持打造上海優秀演藝作品的都市經典版、駐場版、巡演版”“建設代表世界最新技術的下一代劇場及舞臺，支持演藝創編、交互體驗、智能演藝裝備、舞臺燈光音響技術等領域的研發創新”和“擴大‘藝術商圈’覆蓋范圍，引導大型商業購物中心、主題酒店飯店、體育設施等引入特色演藝資源”這樣具體而微，并且非常具有市場前瞻性的宏觀導向。提出打造作品的“都市經典版、駐場版、巡演版”，是對倫敦西區音樂劇及戲劇類作品由倫敦向其他城市和國家文化輸出、產業輸出的簡潔描述；建設最新技術的下一代劇場及舞臺和關注相關技術裝備生產，是明確要占領與演藝產業息息相關的硬件與技術高地；擴大“藝術商圈”覆蓋范圍，則是將上海近三年來“文商旅”政策實踐成果進一步推廣。這種政策的實用性、前瞻性和可執行性，是一般性文件和其他城市無法簡單復制或照搬的。在《辦法》中，特別提出“要深化行政審批改革。簡化設立演出經紀機構、文藝表演團體和舉辦營業性演出的審批程序。鼓勵新建劇場和演藝空間辦理演出場所經營單位備案登記，提高審批實效性。完善辦事指南，提高審批標準化和透明度”。以我們多年在全國不同城市進行演出、報批等各項工作的體驗來看，上海市文化管理部門的受理窗口規則最清晰、效率也最高，管理人員的辦事態度和服務態度也居全國之首。近年來，不斷有觀眾慨嘆，“為什麼又是上海？！”《不眠之夜》《愛麗絲地下奇幻記》等一批大型浸沒式戲劇選擇上海為落腳點，迪士尼樂園的中文版《獅子王》和上海文化廣場的德語版音樂劇《莫扎特》等一大批音樂劇的長周期演出，各類戲劇、舞蹈作品和“愛丁堡前沿劇展”等表演藝術節展的落地上海，一方面是因為上海本身的演藝市場基礎和對長三角觀眾群的輻射能力，另一方面也是因為演藝市場政策層面的相對公開、公平、公正和管理的透明度較高，公務員的服務意識較強，整體運作比較規范，演出商們才會在眾多城市的權衡與比較中，選則上海為落腳點。自古以來，表演藝術都是“體驗經濟”的核心代言人，而表演藝術在各個領域中的運用和變形，則是增加經濟產出和核心競爭力的奇妙法門。蘋果公司和迪士尼樂園都是非常好的案例，前者以技術進步為依托，系統化地、有意識地推出更具體驗性的產出，使得客戶牢牢地“黏”在這個企業的產品線上；后者則以大的影視動畫等文化IP為核心，將屏幕及線上的虛擬作品，化為線下的大型體驗活動，并帶動“酒旅餐商”等一系列周邊消費。上海顯然也看到了“體驗經濟”將為這個老牌商業和旅游城市帶來的黏合作用，在對中國上海國際藝術節等原有節展扶持之外，也將一些新興的特色藝術節展列入了支持范圍，如爵士上海音樂節、西岸音樂節、朱家角水鄉音樂節、“表演藝術新天地”藝術節等。管理者的眼界之廣而新，由此可見一斑。一百年前，始建于1917年的上海大世界，集戲曲、歌舞、雜技、魔術、電影、基尼斯競技表演、游藝廳、歌舞廳等各類娛樂于一體，全國各地戲曲均在此上演，為開埠伊始的上海迅速成長為當年遠東最重要的演藝中心助了一臂之力。而今，當年“大世界”的場景，將以全新的方式在這座國際大都會里升級上演，以文化展現與融合為使命，令表演藝術的花朵開遍全城。這樣的榮光，是屬于這座城市的，也是屬于她每一位市民的。SourcePh"style="display:none">

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