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日本對華新簽證政策自半個月前開始實施后，沖繩便成為“有一定經濟能力、想申請赴日旅游3年內多次往返簽證”的中國游客的必選地之一。1月31日，沖繩縣產業振興公社即沖繩縣政府駐北京代表處代表平良友嗣在接受記者采訪時表示，沖繩縣政府正計劃增加觀光扶持預算，努力以優質的服務迎接更多中國游客赴沖繩旅游。平良友嗣說，近年來，訪問沖繩的中國大陸游客逐年增加。據日本觀光廳的統計數據顯示，2013年度(2013年4月1日至2014年3月底)中國大陸到沖繩旅游的游客為68700余人次，而在2014年4月至12月間，中國大陸到訪沖繩的游客增至10萬人次，加之春節長假的來臨和新簽證政策的刺激，預計2014年度(2014年4月1日至2015年3月底)到訪沖繩的中國大陸游客數較2013年度可能實現翻番，接近15萬人次。平良友嗣介紹說，沖繩縣政府近年來一直積極致力于吸引中國游客到訪沖繩的工作。沖繩正在積極開拓中國到沖繩的水陸交通線。例如與中國多家航空公司溝通，增加中國赴沖繩的新航線，或打開水路、開發豪華郵輪赴沖繩的項目等。截至目前，沈陽、大連、杭州、成都等地已經開通直飛沖繩那霸機場的包機和直航航班，今年2月份，還將開通西安至那霸、福州至那霸的新航線。郵輪項目也較受歡迎，僅去年一年就有33900名中國游客乘坐郵輪赴沖繩旅游。平良友嗣還介紹說：“我們也注重加強對華的廣告宣傳。去年我們邀請中國著名演員王珞丹到沖繩拍攝宣傳廣告，還邀請中國導演拍攝了以沖繩為背景的電影，并將于2月初在中國上映。希望通過我們各方面的努力，讓中國游客對沖繩產生更加深刻的印象。”

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