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程麗帆發布時間：01-1914:23營銷，是每個企業品牌都無法避開的話題，互聯網時代品牌的競爭更激烈，多維度的傳播渠道，和更多元化的傳播方式，給營銷人員帶來了更大的機遇，同時也帶來了更大的挑戰。在全民營銷的大環境下，如何打通企業的線上線下多元組合的營銷策略，縮短品牌終端用戶決策周期，清晰的傳達企業品牌形象，擴大品牌在行業的影響力，提升用戶口碑效應，提高營銷的轉化率。對應用戶的購買過程，讓產品的價值和價格的平衡，澤霸營銷立足于中國當下的市場經濟發展趨勢，本文與大家解讀品牌2019年的營銷策略。1、專業的內容營銷編輯團隊是支撐品牌營銷的基礎有60%的企業品牌沒有正式的營銷策略，營銷傳播內容與市場傳播存在巨大的脫節，僅有20%左右的品牌，配備有專職內容營銷編輯團隊。內容傳播的時代，如何快速建立客戶對企業品牌的認知，占領用戶心智，需要營銷人員在傳播圖片、軟文內容、視頻媒體等傳播內容上創新，向用戶提供有價值的、好玩的、有趣的內容，能夠吸引用戶關注，并能打動用戶，影響用戶的行為，讓用戶與品牌產生關聯，這是作為品牌的內容營銷編輯團隊所必須具備的基本能力。2、 互聯網營銷自動化會取代部分傳統方式2019有45%營銷人員會考慮采用互聯網營銷自動化的智能技術，取代傳統的傳播方式，增加傳播的精準度和速度。對于大部分的品牌而言，企業的市場營銷部門，往往都是品牌的救火部門，而非盈利的部門。隨著大多數企業對市場營銷部門的目標清晰化，以業績為主導的市場營銷團隊逐步規范化，隨著SCRM（社會化客戶關系管理）營銷自動化技術的進步，大數據時代的SCRM管理，大大提高了營銷人員的工作效率、信息管理的能力，營銷人員可以更好的與用戶產生互動，通過大數據的支撐，能獲得更有效的營銷規范。3、品牌通過營銷外包快速實現市場增長20%的企業會將品牌的營銷外包出去，2019年會有越來越多的品牌方將營銷打包給專業的營銷人員來完成。專業的營銷服務團隊，結合行業的專業知識、優質的平臺、高效的工具、適合市場的策略、創意的公關活動、可落地的執行方案進行全方位的品牌營銷策略。企業通過外包的方式來提高品牌的營銷效應，有助于品牌更靈活掌控營銷節點，企業則有更多的時間來調整市場布局，研究行業的格局，更深入的了解終端用戶的需求。通過營銷的外包可大大節省企業的人力資源成本，也便于品牌方靈活的調整營銷策略，適應市場的快速變化。4、預算不足的企業很難突圍而出43%營銷人員會在2019年增加品牌營銷預算，企業官網和線上線下的會議營銷將是品牌營銷支出的主要板塊。品牌營銷預算評估的最大障礙來自于非預算側重點，其次為無法證明的ROI（投資回報率）。隨著移動互聯網的普及，行業越來越細分化，產品品類也越來越細分化，企業的營銷策略更需要多元化，因此，在品牌的營銷布局上，需要考量多維度的傳播覆蓋率，滿足品牌全方位的傳播策略，在消費者心中建立品牌的信任狀基礎。5、通過營銷策略快速獲取銷售線索每個行業的市場情況都有所不同，因此要先基于自己公司的準目標客戶和業務現狀，先清晰的定義什麼是自身質量合格的銷售線索。根據銷售線索目標定義，增加銷售合格線索是企業品牌的營銷人員首要的營銷目標。SEO優化和品牌在線營銷會議是企業品牌獲取銷售線索重要的渠道之一，也是線索質量最高的渠道。軟文營銷、視頻營銷、社群營銷、地推活動是四種最有效的銷售線索孵化方式。立足本報告，澤霸從營銷策略及團隊組織、預算支出、營銷目標、銷售線索獲取與孵化方式等方面著手，助力2019年中國品牌的營銷策略落地。

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